4 hours ago
7
REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA — Brand modest fashion asal Indonesia, Buttonscarves, memperkuat ekspansinya ke pasar Turki melalui peluncuran koleksi Istanbul Series. Koleksi tersebut mengangkat inspirasi dari seni, arsitektur, dan karakter visual Istanbul.
Istanbul Series telah diluncurkan di Indonesia pada 11 September 2026 dan dijadwalkan hadir di Turki pada 19 September 2026. Peluncuran ini menjadi bagian dari strategi Buttonscarves untuk memperluas jangkauan pasar internasionalnya.
Sebelumnya, Buttonscarves telah menghadirkan toko digital dan situs web khusus untuk pelanggan di Turki sejak awal 2026. Kehadiran tersebut menjadi langkah awal perusahaan untuk menjangkau konsumen di negara yang memiliki industri modest fashion yang berkembang.
Creative Director Buttonscarves Mifthahul Jannah mengatakan Turki menjadi salah satu pasar yang dinilai penting bagi perusahaan. "Turki menjadi salah satu pasar penting bagi Buttonscarves, terutama dengan perkembangan modest fashion yang begitu kuat di sana," ujar Mifthahul, dikutip dari siaran pers, Rabu (16/9/2026).
Menurut dia, melalui Istanbul Series, Buttonscarves tidak hanya ingin menghadirkan produk, tetapi juga membangun kedekatan dengan konsumen melalui cerita yang mengambil inspirasi dari Istanbul. Istanbul Series menampilkan elemen visual yang terinspirasi dari ornamen floral Ottoman, bentuk arsitektur, serta tekstur yang ditemukan di berbagai penjuru Istanbul. Koleksi tersebut diterjemahkan ke dalam desain scarf dengan pendekatan kontemporer.
Kampanye koleksi ini juga dikembangkan melalui drama tujuh episode berjudul Postcard from Istanbul. Ceritanya mengikuti Aisha, perempuan asal Jakarta yang menemukan surat tersegel di antara barang-barang peninggalan mendiang neneknya.
Aisha kemudian pergi ke Istanbul untuk mengantarkan surat tersebut. Perjalanan itu mempertemukannya dengan Kaan, sosok yang berkaitan dengan masa lalunya. Keduanya kemudian kembali mengunjungi sejumlah tempat di Istanbul hingga kenangan masa kecil mereka perlahan terungkap.
Cerita tersebut menjadi bagian dari pendekatan storytelling Buttonscarves dalam memperkenalkan koleksi kepada audiens. Kampanye tidak hanya mengandalkan materi visual produk, tetapi dikembangkan melalui alur cerita dalam tujuh episode.
CEO Modinity Group Linda Anggrea mengatakan ekspansi ke Turki juga menjadi bagian dari upaya perusahaan membangun bisnis dan merek di pasar internasional. "Turki merupakan pasar strategis bagi kami karena memiliki industri modest fashion yang telah berkembang kuat serta posisi yang menghubungkan Eropa dan Asia," kata Linda.
Dia mengatakan kehadiran digital menjadi pijakan awal perusahaan untuk memahami pasar dan menjangkau pelanggan di Turki. Dari langkah tersebut, perusahaan melihat peluang untuk mengembangkan Buttonscarves sekaligus memperluas bisnis Modinity dan merek-merek di bawahnya di kawasan tersebut.
Di Indonesia, Istanbul Series tersedia dalam 14 pilihan warna, termasuk dua warna eksklusif yang dipasarkan melalui situs web dan sejumlah toko terpilih. Sementara di Turki, koleksi tersebut akan diperkenalkan dalam 10 pilihan warna eksklusif dengan format voile square dan shawl mulai 19 September 2026.
