Transaksi Ramadhan Meningkat, UMKM Manfaatkan TikTok untuk Ekspansi Pasar

REPUBLIKA.CO.ID, JAKARTA – Momentum Ramadhan mendorong peningkatan aktivitas ekonomi digital masyarakat, mulai dari konsumsi konten hingga transaksi belanja daring. Kondisi ini menjadi peluang bagi pelaku usaha, khususnya UMKM, untuk meningkatkan penjualan dan memperluas pasar.

Pada pekan pertama Ramadhan 2026, tercatat hampir 13 juta video diunggah di platform TikTok oleh kreator maupun pelaku usaha. Tingginya interaksi ini mencerminkan meningkatnya aktivitas konsumsi digital selama Ramadhan.

Lonjakan aktivitas tersebut dimanfaatkan pelaku usaha untuk memperkuat pemasaran produk melalui ekosistem digital, termasuk fitur perdagangan di TikTok Shop by Tokopedia. Platform ini memungkinkan pelaku usaha menjangkau konsumen lebih luas sekaligus mendorong konversi penjualan.

Selain itu, berbagai solusi pemasaran digital seperti TikTok Ads turut dimanfaatkan untuk meningkatkan visibilitas produk, terutama bagi UMKM dengan keterbatasan modal promosi.

Dua pelaku usaha lokal, Sajodo Snack & Food asal Tasikmalaya dan UNERD Footwear dari Pasuruan, menjadi contoh bagaimana optimalisasi platform digital mampu mendorong pertumbuhan bisnis selama Ramadhan.

UNERD Footwear mencatat peningkatan pesanan lebih dari dua kali lipat selama Ramadan dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya. Kenaikan ini didorong oleh strategi pemasaran digital yang menyesuaikan kebutuhan konsumen selama Lebaran, seperti produk alas kaki untuk aktivitas silaturahmi.

Pemanfaatan konten organik dan iklan digital juga memperluas basis pelanggan, termasuk dari luar Pulau Jawa seperti Riau, Sumatra Selatan, hingga Lampung. Sekitar 80 persen pembeli UNERD tercatat merupakan pelanggan baru.

Ekspansi pasar tersebut turut memperkuat posisi UNERD tidak hanya di kanal digital, tetapi juga di jaringan ritel offline serta pasar ekspor, termasuk ke Jepang.